Avec l’IA, tout le monde produit à l’infini.
Rester une marque, c’est un autre métier.
Je transforme une problématique de marque en vision créative, puis je conçois le système qui lui donne vie : stratégie, identité, règles, design system, agents, contenus et expériences digitales qui fonctionnent. Pour que l’IA rende une marque plus ambitieuse, pas plus générique.
à fouiller
C’est moi, BaptisteUn métier, trois expressions
Interfaces et expériences digitales
Sites, applications, intranets, rapports annuels et plateformes de services. Je relie stratégie, architecture de l’information, UX, direction artistique et design d’interface pour rendre les sujets complexes clairs et désirables.
Social Media
Concepts, territoires éditoriaux, chartes et systèmes de contenus. Je pense les réseaux sociaux comme des espaces de narration, pas comme le lieu où l’on décline après coup une campagne conçue ailleurs.
Motion design
Films, formats sociaux et identités en mouvement. Le motion n’est pas une couche décorative : il donne un rythme et prolonge la personnalité de la marque dans le temps.
L’identité formalisée, avec ses règles, pour que humains et agents créent sans la diluer.
Brief, stratégie, conception, production, contrôle, déploiement. À chaque étape, humains et agents collaborent. La décision, elle, ne se délègue pas.
ProduireJugerOrchestrerConcevoir des systèmes
Quand la production devient infinie, le directeur de création vaut par ce qu’il refuse, relie et rend cohérent.
Une idée forte. Un système pour la faire vivre.
Il formalise une identité pour qu’elle soit exploitable par des humains et par des agents : positionnement, territoire, règles de marque, design system, tonalité, garde-fous. La création de contenus s’accélère sans que la marque se dilue.
- Stratégie et positionnement01 · Stable
- Identité et règles de marque02
- Design system03
- Agents et garde-fous04 · Le nouveau
- Contenus05
- Expériences digitales06 · Vivante
On parle positionnement, pas pixels.
Traduire un enjeu business en vision créative, et la défendre.
On dirige, on relie, on tranche.
UX, UI, direction artistique, SoMe, motion et agents dans la même pièce.
On formalise, on prototype, on livre.
Une identité exploitable par des agents, une idée qui devient un prototype opérationnel.
Du brief à l’idée.
De l’idée au système.
Du système à l’expérience.
Six étapes, et à chacune un binôme : un humain qui décide, des agents qui accélèrent. Jamais l’inverse.
- 01Analyse du briefHumain : lire entre les lignes. Agents : cartographier marché, concurrence, signaux.
- 02StratégieHumain : trancher le positionnement. Agents : tester des territoires, objecter.
- 03ConceptionHumain : la vision, le design system. Agents : explorer large, très vite.
- 04ProductionAgents : décliner sous les règles de la marque. Humain : direction artistique.
- 05ContrôleAgents : conformité marque, accessibilité, poids. Humain : le dernier mot.
- 06DéploiementPrototype opérationnel, mise en ligne, mesure. Puis on recommence, en mieux.
ans de digital en agence, de la gestion de projet à l’UX design puis à la direction de création.
agences. Euro RSCG C&O, Havas Paris, Mantu. Du chef de projet au directeur de création.
mois de production pour le Rapport annuel L’Oréal 2023. Des dizaines de contributeurs, un seul système.
contenus possibles avec l’IA. Le jugement, lui, ne se génère pas.
Marques accompagnées : L'Oréal, CEDEO, Agro Mousquetaires, France Emploi Domicile, Doxallia, BPCE, France Bois Forêt, Vinci Immobilier, France Ciment, Turgis Gaillard, Mecallians, Culligan, Verlingue, ESSCA, GRTgaz, in'li, Seqens, ESTACA, Disneyland Paris, L'Hémicycle.
Depuis 2006, des marques sérieuses. Aucune n’a envie de ressembler aux autres.